AI-annonsering, hva AI gjør og hva du må gjøre selv

AI gjør stadig mer av annonsejobben. Meta og Google finner målgruppen, fordeler budsjettet og lager varianter av tekst og bilder selv, og verktøy som Claude og ChatGPT lager annonsene på minutter. Selv må du fortsatt stå for tilbudet og vinkelen, sporingen som forteller AI-en hva som er et godt resultat, landingssiden og ansvaret for det annonsene påstår. I tillegg må du lese tallene opp mot salget. AI-annonsering gjør det billig å teste mye. Den gjør ikke et svakt tilbud sterkt.

Vi lager og kjører annonser med AI hver uke, både til egne kampanjer og for kunder. Her er hva du kan overlate til AI, hva du må gjøre selv, og hva vi har lært av våre egne kampanjer.

Hva gjør AI i annonsekontoen i dag?

Meta

Hos Meta heter det Advantage+. Når du lar Meta styre målgruppen, plasseringene og budsjettet, merkes kampanjen med Advantage+. Kampanjetypene for salg og leads kan da kjøres nesten helt automatisk.

Meta utvider målgruppen selv, men holder fast på noen rammer. Land, minstealder, språk og grupper du har valgt å utelate, blir stående som du satte dem. Budsjettet flyttes fortløpende dit Meta mener det gir flest resultater.

I tillegg kan Meta lage varianter av annonsene dine. Systemet skriver nye versjoner av teksten, utvider bilder så de passer flere plasseringer, lager nye bakgrunner til produktbilder og kan gjøre stillbilder om til video. Meta skriver selv at det er annonsøren som er ansvarlig for å se gjennom det AI-en har laget, før det publiseres.

Google

Hos Google gjør Performance Max det samme på tvers av søk, YouTube, Gmail, Maps og annonsenettverket. Du gir systemet mål, budsjett, tekster og bilder, og Google bestemmer hvor annonsene vises og hva du byr. AI Max for søkeannonser, som kom i 2025, utvider søkeordene dine, skriver nye overskrifter og beskrivelser ut fra landingssiden, og velger hvilken side på nettstedet folk skal sendes til.

Hva gjør AI utenfor annonsekontoen?

Det er her de fleste merker størst forskjell. Med oppsettet vårt lager Claude 30 til 50 bildeannonser på fem minutter. Tekstene skrives i bedriftens stemme, og AI-en kan lage ti vinkler på samme tilbud før du har drukket kaffen.

AI er også god på arbeidet etterpå. Den leser tallene fra annonsekontoen, sammenligner annonsene og foreslår hva som bør få mer eller mindre budsjett. Hvordan du gjør dette til en fast rapport, står i slik setter du opp en ukentlig annonserapport med AI.

Dette kan du overlate til AI

• Å finne målgruppen innenfor rammene du setter
• Fordeling av budsjettet mellom annonser og plasseringer
• Budgivning
• Varianter av tekst og bilder
• Første utkast til nye annonser
• Å hente og sammenstille tall

Det er her AI er bedre og raskere enn folk, fordi den kan teste og justere hele tiden.

Dette kan du ikke overlate til AI

Tilbudet

Ingen algoritme redder et tilbud som ikke er godt nok. AI-en kan finne de rette folkene og vise dem annonsen til riktig tid, men de kjøper fortsatt bare hvis tilbudet er verdt det. Får du klikk, men få kunder, er det som regel tilbudet eller siden de lander på, ikke annonsen.

Vinkelen og hvem annonsen er for

AI-en kan lage ti vinkler. Du må vite hvilke som treffer kundene dine, og hvilke som bare høres smarte ut. Det krever at du kjenner kundene, og at AI-en har fått vite det samme. Mer om det i slik skriver du annonsetekst med AI som ikke høres ut som AI.

Sporingen

Algoritmen optimaliserer mot det signalet du gir den. Teller du påmeldinger, skaffer den billige påmeldinger. Teller du kunder, skaffer den kunder. Hvis pikselen ikke fanger opp alt, eller du sender feil hendelse tilbake, jobber AI-en hardt mot feil mål. Dette er det viktigste tekniske du gjør i en annonsekonto, og det kan ikke automatiseres bort.

Landingssiden

Annonsen lover noe, siden må holde det. AI kan lage siden på minutter, men noen må sjekke at den sier det samme som annonsen, at skjemaet virker og at den laster raskt på mobil.

Å lese tallene opp mot salget

Tallene i annonsekontoen og tallene i CRM-et blir nesten aldri helt like. Den som bestemmer budsjettet, må se på hva som faktisk ble salg, ikke bare hva Meta eller Google rapporterer.

Påstandene

Markedsføringsloven § 3 sier at påstander om faktiske forhold skal kunne dokumenteres når annonsen går ut. Det gjelder også det AI-en har skrevet, og det gjelder varianter Meta lager selv. Les gjennom, og sjekk at alle tall og løfter stemmer. Hvordan du gjør det, står i slik sjekker du om AI-en din finner på ting.

Kommer helautomatiske annonser?

Det er retningen. Wall Street Journal meldte i juni 2025, med henvisning til anonyme kilder, at Meta vil la bedrifter lage og målrette hele annonser med AI innen utgangen av 2026. Du laster opp et produktbilde og setter et budsjett, og systemet lager resten.

Meta sa selv i oktober 2026 at du snart kan planlegge og lage kampanjer ved å skrive til systemet, men at forhåndsvisning, godkjenning og kontrollfunksjoner lar deg bestemme hva du gir fra deg. Det vil si at noen fortsatt må bestemme hva som skal selges, og stå for det som publiseres.

Hva har vi lært av våre egne kampanjer?

I seminarkampanjen vår testet vi mange annonser, både bilder og video. Per oktober 2026 har hele kampanjen gitt 817 leads til 62 kroner i snitt. En av annonsene som har gitt billigst leads, er en video der jeg snakker rett i kamera om tilbudet, med 55 kroner per lead.

AI gjorde det billig å teste mange varianter, og uten den hadde vi testet langt færre. Men det som skilte seg ut, var et tydelig tilbud fortalt av et menneske. AI-en er best til å teste. Tilbudet som testes, må fortsatt komme fra deg.

Første steg

Start med sporingen. Sjekk at pikselen og hendelsene måler det som betyr noe for deg. Lag deretter mange varianter av tilbudet du har mest tro på, og la plattformen fordele budsjettet. Les tallene hver uke, og legg det du lærer inn i neste runde.

Vil du heller at noen andre tar seg av annonsene med det samme AI-oppsettet, er det dette vi gjør i videre drift og markedsføring. Vil du prøve selv, kan du starte med slik lager du annonsebilder med AI.

Tilbake til bloggen