Slik skriver du annonsetekst med AI som ikke høres ut som AI

AI-annonsetekst høres ut som AI av tre grunner. AI-en vet for lite om kunden, den faller tilbake på de samme ordene og grepene som alle andre AI-tekster, og ingen har lest teksten høyt før den gikk ut. Fikser du de tre, kan AI skrive annonser som høres ut som deg. Du trenger kundens egne ord, en liste over ord AI-en ikke får bruke, og noen minutter med redigering per annonse.

Vi skriver annonser med AI hver uke, for oss selv og for kundene våre. Under ser du ordene og grepene som avslører AI-tekst på norsk, en annonse før og etter, og fremgangsmåten vi bruker.

Hvorfor høres AI-tekst ut som AI?

En språkmodell skriver de ordene som er mest sannsynlige. Vet den lite om bedriften din, blir de mest sannsynlige ordene de samme som i tusenvis av andre annonser. Derfor ender så mange AI-annonser med å love «kvalitet», «trygghet» og «resultater» uten å si noe om hva kunden faktisk får.

På norsk kommer det én ting til. Mye av teksten modellene er trent på, er skrevet på engelsk. Når de skriver norsk, sniker engelske vendinger seg inn, oversatt ord for ord. Det er de vendingene som får norske lesere til å stusse, selv når leserne ikke kan sette fingeren på hva som er galt.

Ordene som avslører AI-tekst på norsk

Lista er ikke komplett, men den fanger mye. Legg den inn i instruksjonene til AI-en, så slipper du å rette de samme ordene hver gang.

Grepene som avslører AI-tekst

Ordene er lettest å få øye på. Grepene er vanskeligere, men like avslørende.

• Tre ting på rad med samme rytme, som «Raskere. Enklere. Bedre.», uten at noen av dem sier noe konkret
• Setninger bygd som «Det er ikke X, det er Y», der ingenting egentlig blir snudd
• Tankestrek midt i setninger, semikolon og utropstegn, som nesten ingen bruker i vanlige norske annonser
• Hvert avsnitt slutter med en liten moral eller en oppsummering
• Alle setningene er omtrent like lange

Ett eller to av grepene i en lang tekst er greit. Når hele annonsen er bygd av dem, merker leseren det.

Samme annonse, før og etter

Her er et oppdiktet eksempel. Et regnskapskontor vil ha flere småbedrifter som kunder, og ber AI-en om en annonse uten å gi den noe mer enn det.

Slik skrev AI-en den første gangen.

I en verden der tid er penger, trenger du en regnskapspartner du kan stole på. Vi tilbyr skreddersydde regnskapstjenester som lar deg fokusere på det du er best på. Ikke bare sparer du tid, men du får også full kontroll over økonomien. Ta bedriften din til neste nivå i dag.

Og slik ble den da AI-en fikk kundenes egne ord fra omtalene og forbudslista, og vi rettet resten for hånd.

Du tar bilde av kvitteringen med mobilen, og så er den ført. Ingen skoeske i januar og ingen purring fra oss i mars. Vi fører regnskapet for småbedrifter i Vestfold til fast pris i måneden, og du får svar på e-post samme dag. Book en prat på et kvarter, så får du prisen før vi legger på.

Fem ting ble endret.

1. Åpningen. Den generelle sannheten om tid og penger er byttet ut med en situasjon kunden kjenner igjen.
2. Ordene. «Skreddersydde», «ikke bare, men også» og «neste nivå» er borte.
3. Løftene. «Full kontroll» sier ingenting. Kvitteringer ført fra mobilen og svar samme dag sier noe.
4. Neste steg. «I dag» er byttet ut med noe konkret å gjøre, og det står hva du får ut av det.
5. Rytmen. Kortere og lengre setninger om hverandre, slik folk snakker.

Slik får du AI til å skrive bedre annonsetekst

1. Gi AI-en kundens ord. Lim inn omtaler, e-poster fra kunder og notater fra salgssamtaler. Kunder skriver sjelden «effektiv regnskapsløsning». De skriver om skoesken.
2. Gi den forbudslista. Ordene over, og ordene dere selv aldri bruker.
3. Be om mange varianter med ulike vinkler. Én kan starte med et problem, én med et resultat, én med en innvending og én med en kort historie.
4. Be AI-en sjekke sin egen tekst mot forbudslista før du leser den.
5. Les teksten høyt. Ville du sagt setningen til en kunde over disken, kan den stå. Hvis ikke, skriv den om.
6. Legg rettelsene inn i stemmefila, så slipper du å gjøre dem igjen.

Her er en prompt du kan starte med.

Skriv ti primærtekster til en Facebook-annonse for [tilbudet]. Målgruppen er [hvem]. Bruk ordene kundene bruker i omtalene under. Gi hver tekst en egen vinkel, for eksempel et problem, et resultat, en innvending eller en kort historie. Skriv «du» til leseren, bruk korte setninger og vanlige ord, og hold deg unna ordene på forbudslista. Ikke skriv tall eller resultater som ikke står i bevisene under. Skriv [mangler] der du trenger et tall du ikke har.

Hakeparentesene fyller du inn selv. Det siste kravet er viktigere enn det ser ut til. Uten det finner AI-en gjerne på et tall som høres troverdig ut, og det kan du ikke stå inne for.

Hvor lang skal annonseteksten være?

Det kommer an på hvor godt kundene kjenner problemet sitt, og hvor godt de kjenner deg. Vet de allerede at de trenger det du selger, holder det med noen setninger og et tydelig tilbud. Vet de ikke at problemet kan løses, trenger de en lengre tekst som viser hvordan det kan løses.

Test begge deler. AI gjør det billig å lage en kort og en lang versjon av samme annonse, og tallene viser deg fort hvilken som virker for akkurat dine kunder.

Hva med bildene?

Teksten og bildet må si det samme. Lager du bildene med AI, gjelder mange av de samme reglene som for teksten. Gi AI-en en konkret beskrivelse, lag mange varianter og vær streng når du velger. Det har vi skrevet om i slik lager du annonsebilder med AI.

Vil du at AI-en skal skrive i bedriftens stemme fra første utkast, må den vite hvordan dere høres ut. Det står mer om det i slik får du AI til å skrive i bedriftens egen stemme. I AI Vekstpartner ligger stemmen, forbudslista og bevisene ferdig i oppsettet, så annonsene får riktig utgangspunkt.

Tilbake til bloggen